Van Amsterdam Dance Event naar internationale festivals: het verhaal achter No Risk
Wie vandaag rondloopt op festivals als Pinkpop, Lowlands of Mysteryland, staat zelden stil bij alles wat achter de schermen geregeld moet worden om een event veilig en succesvol te laten verlopen. Toch spelen risico’s, aansprakelijkheid en onvoorziene omstandigheden een belangrijke rol. Voor Ronald Hoogenbos en Maarten van Denderen, oprichters van No Risk, vormde die wereld het startpunt van een specialisme waarin zij al jarenlang actief zijn: de eventsector.
Een gedeelde passie als vertrekpunt
Hoewel Ronald en Maarten allebei opgroeiden in Zwanenburg, leerden ze elkaar pas in 2003 kennen tijdens een hypotheekcursus in Akersloot. De klik was er meteen. Ze deelden dezelfde ondernemersmentaliteit, nieuwsgierigheid en liefde voor muziek en events. Bij Maarten begon die passie al vroeg. Een bezoek aan Thunderdome in Thialf maakte zo veel indruk dat festivals en concerten jarenlang een vaste plek in zijn leven zouden houden.
Na die eerste ontmoeting bleven ze contact houden. Niet veel later stapte Maarten in bij J&H Verzekeringen, het bedrijf van Ronald. Samen bouwden ze verder aan de onderneming en ontdekten ze dat hun interesse steeds meer richting de creatieve sector verschoof. Via payrolling, hypotheken en verzekeringen werkten ze dagelijks met producenten, technici, artiesten en andere creatieve professionals. Het was een wereld die hen aansprak door de creativiteit, productie en samenwerking die er centraal staan.
Een crisis die nieuwe kansen creëerde
De financiële crisis van 2008 werd een belangrijk kantelpunt. Toen de hypotheekmarkt grotendeels stilviel, gingen Maarten en Ronald op zoek naar nieuwe groeikansen. Via hun bestaande netwerk zagen ze een duidelijke behoefte binnen de creatieve sector. Organisatoren worstelden met complexe aanvraagprocessen en verzekeringsproducten die niet goed aansloten bij de praktijk. Terwijl Maarten zich steeds meer verdiepte in de eventsector, richtte Ronald zich sterker op de filmwereld.
In plaats van meteen een oplossing te ontwikkelen, koos Maarten ervoor om de eventsector eerst echt goed te leren kennen. Door met organisatoren te praten, kreeg hij een helder beeld van hun uitdagingen en ontwikkelde hij daarna verzekeringsoplossingen vanuit de praktijk. Die aanpak vormt vandaag nog altijd de basis van No Risk.
Amsterdam Dance Event als springplank
Amsterdam Dance Event (ADE) speelde daarin een belangrijke rol. Wat vandaag een internationaal event is, was toen vooral een plek waar Maarten relaties kon opbouwen en de sector beter kon begrijpen. DJ Broadcast bracht hen in contact met veel mensen uit de industrie. Via ADE, DJ Broadcast en later Eurosonic Noorderslag groeide hun netwerk snel. Het product van No Risk maakte een event misschien niet leuker, maar vulde wel een duidelijke behoefte in. Organisatoren verwezen elkaar door en stap voor stap bouwde No Risk een sterke positie op in een nichemarkt waar specialistische kennis essentieel is.
Niet aan de zijlijn, maar midden in de sector
Het echte verschil werd gemaakt op locatie. Maarten was zichtbaar aanwezig op festivals, concerten en events in heel Nederland. In sommige seizoenen bezocht hij tientallen festivals. Niet om visitekaartjes uit te delen, maar om te begrijpen hoe events echt werken.
Die betrokkenheid werd hun onderscheidende kracht. Organisatoren zagen No Risk niet als een klassieke verzekeraar, maar als een partner die hun wereld begrijpt en dezelfde taal spreekt. Via mond-tot-mondreclame groeide het netwerk mee met de sector.
Meer dan vijftien jaar later werkt No Risk voor enkele van de grootste festivals, concerten en producties in Nederland en daarbuiten. Toch is de basis dezelfde gebleven: luisteren naar organisatoren, begrijpen wat er speelt en echt aanwezig zijn wanneer het ertoe doet.